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THE VOICES FROM THE BRAND WORLD

來自品牌世界的聲音

來自品牌世界的聲音
品牌,品牌形象識別與品牌標(biāo)識的區(qū)別
標(biāo)簽:上海VI設(shè)計公司 上海商標(biāo)設(shè)計 品牌形象識別

品牌,品牌形象識別和品牌標(biāo)識這幾個術(shù)語對于一般人來講很難區(qū)分,即使是市場營銷人員有時也容易混淆,作為專業(yè)的上海vi設(shè)計公司煥識品牌今天就來談一談這些品牌術(shù)語之間的區(qū)別與差異。

1. 標(biāo)識

標(biāo)識是從古希臘詞派生而來的,在古希臘作為“印記”符號。標(biāo)識的作用是“幫助人類認(rèn)知與識別的印記”。因此,上海專業(yè)vi設(shè)計公司煥識品牌認(rèn)為標(biāo)識是品牌vi視覺識別系統(tǒng)的關(guān)鍵部分。因為很多人都是視覺觀者,品牌也是如此。上海vi形象設(shè)計公司煥識品牌認(rèn)為人們看到視覺標(biāo)記并識別其顏色,形狀,同時將品牌標(biāo)識與品牌相關(guān)聯(lián),構(gòu)成品牌聯(lián)想。下面我們來看幾組品牌標(biāo)識的組合形式。

品牌標(biāo)識最常見的是圖標(biāo)與字體的組合,例如中糧,必勝客,雀巢的品牌標(biāo)識:

上海logo設(shè)計 品牌標(biāo)志 品牌標(biāo)識別的區(qū)別.jpg

它也可以一個純文字的標(biāo)識,沒有符號:

上海logo設(shè)計 可口可樂logo 字體logo標(biāo)識.jpg

有時,品牌變得如此知名,以至于他們的標(biāo)識只是符號,沒有識別詞。比如紅十字會的官方標(biāo)識包含符號和文字,但大多數(shù)人不需要知道這些文字就知道它代表了什么:

紅十字標(biāo)識 上海vi設(shè)計公司 上海vi形象設(shè)計公司 上海專業(yè)vi設(shè)計公司.jpg

品牌與標(biāo)識很容易混淆,這可能源于“品牌”一詞的使用,“品牌”的英文詞匯是“Brand”,源自古挪威語“Brandr”。古時人們用于區(qū)別不同牛的歸屬,在牛的身上燙印/烙印上作為標(biāo)記歸屬。

2. 品牌的識別性決定了品牌對受眾與員工的展示方式

品牌識別或視覺識別品牌形象vi視覺識別系統(tǒng)品牌識別系統(tǒng) - 是企業(yè)用于傳達品牌視覺形象的標(biāo)準(zhǔn),例如圖形圖像,顏色系統(tǒng),字體與標(biāo)識等為品牌vi基礎(chǔ)系統(tǒng)。名片,文件夾,工牌,海報設(shè)計模版,易拉寶模版,KV設(shè)計模版等為品牌vi應(yīng)用系統(tǒng)。基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)構(gòu)成了基礎(chǔ)的品牌vi視覺識別手冊,用于指導(dǎo)企業(yè)對外受眾品牌形象傳播的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn),也是對內(nèi)規(guī)范品牌形象的展現(xiàn)方式。

3. 品牌(或商標(biāo))是這幅畫中最重要的部分

國內(nèi)外知名品牌專家已經(jīng)定義了一個品牌是什么,這些定義適用于營利性和非營利性的企業(yè):

· Marty Neumeier在他的書“ The Brand Gap ”中指出,“一個品牌是一個人對產(chǎn)品,服務(wù)或公司的直覺,這不是你說的,這就是他們所說的。“

· 上海專業(yè)vi設(shè)計公司同樣贊同知名品牌vi設(shè)計公司的觀點:“品牌是一系列的期望,記憶,故事和關(guān)系,它們共同構(gòu)成了消費者決定選擇一種產(chǎn)品或服務(wù)而非另一種產(chǎn)品或服務(wù)的原因。”

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