什么是品牌設(shè)計(jì)？

品牌設(shè)計(jì)又被稱為品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)，它的本質(zhì)是通過(guò)視覺傳達(dá)的方式讓企業(yè)或產(chǎn)品能夠被客戶感知與認(rèn)識(shí)，這是市場(chǎng)的一個(gè)定義。

廣義上來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)實(shí)際是一門雜學(xué)，為什么這么說(shuō)呢，因?yàn)樗w面非常廣泛，其中包含品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)），視覺識(shí)別vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)），空間識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（BI設(shè)計(jì)），品牌營(yíng)銷傳播設(shè)計(jì)（線上線下廣告整合營(yíng)銷設(shè)計(jì)），新媒體系統(tǒng)設(shè)計(jì)（各大新媒體與自媒體平臺(tái)規(guī)范設(shè)計(jì)）等。

煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的定義是：通過(guò)商業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化視覺語(yǔ)言，并可被消費(fèi)者感知到的即是品牌視覺傳達(dá)識(shí)別設(shè)計(jì)（簡(jiǎn)稱品牌設(shè)計(jì)）。那具體如何做呢？商業(yè)設(shè)計(jì)會(huì)有一套比較專業(yè)的設(shè)計(jì)方法論流程，從品牌診斷到品牌探索，通過(guò)品牌定位的轉(zhuǎn)化進(jìn)入到品牌視覺策略，為品牌視覺方向定義出基本調(diào)性，根據(jù)基本調(diào)性布局品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)劃，全方位構(gòu)建品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)。

如何從0-1建設(shè)品牌及品牌設(shè)計(jì)？

品牌從0-1的建設(shè)對(duì)于很多初創(chuàng)型的個(gè)人或企業(yè)來(lái)說(shuō)，都不知道從何下手。煥識(shí)品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)為初創(chuàng)型個(gè)人或企業(yè)總結(jié)為兩個(gè)階段。

第一階段為明確商業(yè)戰(zhàn)略及發(fā)展方向（如圖）

1． 明確的商業(yè)戰(zhàn)略

2． 確定的品牌定位/產(chǎn)品定位

3． 差異化的品牌核心價(jià)值

4． 朗朗上口且容易被人記住的品牌命名

第一階段是品牌的策略導(dǎo)向，如果以上四點(diǎn)非常清晰，那品牌的大方向基本不會(huì)跑偏。

第二階段為視覺體系搭建

1.     品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（logo設(shè)計(jì)）

2.     品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（vi設(shè)計(jì)）

3.     環(huán)境與空間系統(tǒng)設(shè)計(jì)（BI設(shè)計(jì)）

4.     品牌傳播與營(yíng)銷規(guī)劃設(shè)計(jì)（廣告?zhèn)鞑ヒ?guī)范設(shè)計(jì)）

第二階段是品牌的視覺體系搭建，品牌形象的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)必須是可持續(xù)的。

因此，階段一的商業(yè)戰(zhàn)略與階段二的品牌設(shè)計(jì)需要緊密的相結(jié)合，才能起到共同發(fā)力引起目標(biāo)受眾共鳴的真實(shí)價(jià)值。